短视频里的风水大师，标了 AI 生成也躲不过

9 月 30 日，中央网信办公布了一个为期两个月的专项行动，名字叫「清朗·整治短视频虚假人设乱象」。通知列了五类重点问题，第四类叫「鼓吹奢靡迷信」，里面第三条写得很具体：包装成风水大师、占星师、玄学导师，输出迷信内容，用「改运消灾」这类说法卖商品、做付费测算、把人往私域引流赚钱。同一类里的另外两条，是租豪车摆拍、包装名媛身份炫富，和编逆袭故事卖创业课；整份通知里还有假扮外卖员、农户博同情的账号。

对刷短视频的人来说，关键在通知后面的治理措施。第二条要求短视频发布时规范标注，没按要求标注的虚假人设视频从严处置；同时写明，平台不能因为视频已经标了「虚构演绎」「AI 生成」「营销」「个人观点」，或者挂了一句「无不良导向」声明，就放过它。换句话说，一个讲改运、顺手卖改运商品的「大师」视频，角落里打上「AI 生成」或「纯属虚构」，并不能让它躲过这次整治；标签只交代视频是怎么做出来的，卖东西、收测算费的那部分照样要查。第三条措施还说，对暂时缺乏职业分类、资格标准和认证要求，又有严重非法牟利空间的领域，要分门别类纳入日常治理，并且严禁在榜单和推荐位推送虚假人设视频。

平台这边动手更早。抖音 9 月 22 日在官方账号「抖音黑板报」发布打击违规导流的公告，第四种典型情形就是玄学：「神**童」「缘**姐」等账号塑造「国学大师」「玄学大师」人设，隐晦地表示可以提供转运、消灾、改命服务，再把用户引到站外收钱。抖音说近期已有 821 个账号因为发这类内容或借此牟利，被收回直播权限、禁言或封禁。同一份公告里，烟草、野生动物和药品各占一种情形，玄学导流和它们并列。

新通知里还有两处直接写到 AI。第三类问题专门讲「利用 AI 等仿冒人物」，包括用 AI 合成音视频冒充公众人物做代言和营销；第四条措施点名了「AI 霸总」「养生大师」这类骗老年人的人设。再往前，9 月 2 日网信办通报「清朗·整治 AI 应用乱象」第二阶段，说累计清理违法违规信息 561 万余条、查处账号 4.9 万余个、处置违规网站和应用程序 2400 余个。第二类典型案例里，快手、小红书、抖音、微信上的四个账号用 AI 生成虚假灾害画面、编造热点，其中也写到发布封建迷信内容，以及做 AI 数字人虚假宣传带货、误导老年人。

那用 AI 算命的 App 会不会受影响？两份通知都没有点名占卜类应用，这次专项行动管的是短视频人设，以及借人设卖货、收费、导流的做法。App 这边另有一套规矩：《人工智能生成合成内容标识办法》从 2025 年 9 月 1 日起施行，网信办答记者问时解释，应用商店在 App 上架审核时，要让开发者说明是否提供 AI 生成服务，并核验标识材料。9 月 2 日的通报也提到，华为、小米、OPPO、vivo 的应用商店在对在架 App 抽检复测。所以在国内应用商店上架的 AI 算命 App，生成的内容要按规定加上 AI 标识。这跟短视频里「大师」打的标签是两回事：前者是告诉用户这段解读出自 AI，是应尽的义务；后者这次被写明，不能拿来当免责条款。

接下来两个月，如果在短视频里刷到一位大师说你最近运势不顺，接着推荐一件能改运的商品，或者让你私信报生辰、到站外做一次付费测算，这正是网信办和抖音都点了名的路数。视频角落标没标 AI 生成，镜头里的大师是真人还是数字人，结论都一样：这类账号正在被整治，钱最好别付。通知针对的是人设加卖货、收费、导流这一整套做法，没有单独提到只讲星座运势、不卖东西的视频。